Bannerwerbung auf der städtischen Internetseite

Die Schaltung von Werbeanzeigen war in der Vergangenheit auf der städtischen Internetseite muelheim-ruhr.de nur in den Verzeichnisdiensten möglich. Seit einiger Zeit findet sich auch an anderer Stelle Werbung. Mit einer großflächigen Vermarktung ist jedoch auch in Zukunft nicht zu rechnen. Der öffentliche Charakter des Portals muelheim-ruhr.de soll gewahrt bleiben, die Internetseite der Stadt bleibt damit weiterhin eine seriöse Informationsquelle.

Die Verzeichnisdienste sind elementarer Bestandteil des Portals muelheim-ruhr.de und helfen Internetnutzern bei der Orientierung nach Branchen, Gaststätten, Vereinen und Immobilien. In den einzelnen Verzeichnisdiensten konnte schon immer geworben werden, weil dort keine Dienstleistungen der Stadt vorgestellt wurden. Genutzt wurde dieses Angebot jedoch sehr unterschiedlich.

Im Rahmen des Haushaltsforums 2010 wurde der Sparvorschlag Nr. 32 zur Diskussion gestellt: „Bannerwerbung auf der städtischen Internetseite“. Bei den Internetnutzern stieß der Vorschlag unter dem Strich bei einer Wertung von 57 Zustimmungen auf eine hohe Akzeptanz. Gerechnet wird im Jahr 2013 dadurch mit einer Einnahmesumme von 7.000 Euro.

Im Vorfeld einer möglichen Schaltung von Werbebannern auf weiten Teilen der Internetseite fand ein Versuch zur Bannerwerbung bei einzelnen, ausgewählten Dienstleistungsangeboten statt. Dazu gehörten insbesondere "Anmeldung der Eheschließung", "Planen, Bauen, Wohnen" und "Wunschkennzeichen".

Der Probelauf konnte erfolgreich abgeschlossen werden: Solange Werbeschaltungen einen Mehrwert bieten und in der Anzahl begrenzt bleiben, werden sie von den Internetnutzern akzeptiert.

muelheim-ruhr.de bleibt seriös

Maximal zwei Werbeeinblendungen pro Seite sind möglich; dabei soll die Werbung jedoch immer einen Mehrwert in Bezug auf die Dienstleistung darstellen und als Werbung gekennzeichnet sein, um eine Abgrenzung zur städtischen Dienstleistung zu gewährleisten.

Der öffentliche Charakter des Portals muelheim-ruhr.de soll unverändert gewahrt bleiben, damit der Internetnutzer die Seite der Stadt auch weiterhin als seriöse Quelle wahrnimmt. Werbung wird daher nicht wie bei anderen Seiten einiger deutscher Großstädte dazu führen, dass der Internetnutzer die städtischen Informationen vor lauter Werbeanzeigen nicht mehr sieht.